由更大的角度看今年kindle銷售量的衰退

過去要電子閱讀kindle是最佳的選項，但是時間走到了2011-2012出現了許多強而有力的競爭者：kindle fire,變大的手機, retina 的ipad . amazon推出的kindle重來不只是單純的閱讀器而以，他是從包括挑書，買書的total solution，而kindle fire除了可以使用amazon的所有服務以外（甚至更多），另外還在於500萬個亞馬遜的頂級會員可以一樣在kindle fire上，享受包括一些免費圖書的許多優惠。而自從2010年kindle 的apps在所有裝置上可下載之後，不論是用哪種裝置都可以有買書，下載的服務，加上2011-2012年的一些改變，手機變大，ipad的解析度提升，kindle閱讀器等於在這段期間多了許多競爭者，而如果整個閱讀市場沒有大幅擴大，這些競爭者就影響到kindle的銷售量。

這幾種閱讀方式都各有各的優點，所以我認為未來都會持續存在，而未來就看誰的產品特點表現會更好，就像是目前的kindle paper white的發光就是一個能搶奪手機或平板的市場的一種重大革新。但我在這邊要更加強調的是在電子產品的閱讀習慣，在美國人有2成的人有電子閱讀器（kindle＋平板），智慧型手機本身的持有率到一半，但若以閱讀時間當作整個分配的派餅，我直覺的認為應該是不到三成，也就是說電子閱讀要取代紙本閱讀還有很大的一段路要走，這還是在美國的狀況，更不用提歐洲或其他國家。而大尺寸手機，與包括kindle fire的普及，有助於擴展整個電子閱讀的時間比例，進而增加整體的銷售量，而如果kindle，平板，大手機的派餅是差不多固定的，那麼就會增加各自的銷售量，而2012年kindle的衰退等於是從沒有競爭者到有競爭者的銷售量調整，而未來就會隨著整體電子閱讀習慣的普及增加銷量，而後續則看產品本身的進展，會有比例的挪移，就目前看電子閱讀器的光源，與未來彩色化的發展，將會對kindle的比例增加比較有幫助，平板或手機天生就是一個多功能的產品，所以比較難專門針對閱讀發展一些特點，第二也因為閱讀器是專用，且有內容的補貼，價格越來越便宜，而消費者要的不是載具，要的是閱讀的內容，這邊也因為價格越來越便宜（目前是69美金），越來越有類似電子計算機這種普及率的樣子出現，這是未來長期來看專用電子紙的閱讀器比率比較有可能提升的基本原因。